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La negociación de la publicidad en la camiseta es una de las fuentes que más recursos pueden reportar al club, que rompería el mercado de patrocinios nominales en la Liga si diese un apellido comercial a San Mamés, camiseta de italia cuestión que tiene de momento camiseta de polonia descartada. Desde que se firmó el último pacto con Kutxabank ha habido equipos de la Liga (Sevilla y Valencia entre ellos) que jugaron sin publicidad porque ésta no satisfacía la cantidad económica que consideraban justa para lucir camiseta de belgica 2022 junto al escudo.